Все мы знаем, что «молодежь не читает книги». Каждое новое поколение слышит от своих родителей, бабушек и дедушек, что дети испортились и предпочитают книгам развлечения. Сначала чтение заменил кинематограф, потом телевизор, затем видеоигры и аниме, интернет и... снова аниме.
Япония в этом плане мало чем отличается – старшее покаление точно так же как в России беспокоится, что молодёжь "совсем перестала читать". Однако статистика и у нас, и у них, говорит об обратном.
В прошлом году японская Ассоциация библиотек провела исследование, в ходе которого выяснила, что большинство школьников (в школу японские дети ходят с 6 до 18 лет) читают не только обязательную литературу по программе, но и для удовольствия, а чуть меньше половины из них предпочитают бумажные книги. Однако с возрастом любовь японцев к чтению резко сокращается – около половины взрослых за год не прочитали ни одной книги.
Несмотря на явный интерес молодёжи к чтению, книжные магазины в Японии последние годы находятся в плачевном состоянии.
Они и раньше постепенно теряли прибыль из-за появления электронных книг, однако ковид нанёс им куда более сильный удар.
Во-первых, потому, что во времена самоизоляции люди не ходили в книжные магазины по соображениям безопасности. К тому же интернет предоставляет неограниченный доступ к мировой библиотеке не выходя из дома. Маленькие региональные магазинчики, которые основную прибыль получали от бумажных копий и не имели онлайн-продаж (что не редкость для консервативных уголков Японии), терпели огромные убытки.
Во-вторых, убытки терпели не только книжные – множеству компаний и организаций оказалось непросто пережить пандемию. Сокращение доходов повлекло сокращение зарплат и увольнения сотрудников. Люди стали уменьшать расходы и книги быстро оказались вычеркнуты из списков товаров первой необходимости.
Финансовые отчёты постковидного времени показали, что число книжных магазинов сократилось почти на четверть.
Президент сети Yaesu присоединил к своей компании ещё один маленький книжный и встречает первых посетителей
Чтобы выжить некоторые книжные трансформировались в канцелярские магазины, потеснив книги школьными принадлежностями или товарами для художников, едой, напитками и прочим. Небольшие магазинчики продавали свои точки крупным сетевикам, которым было проще пережить ковид. Однако многие просто закрывались.
Старшее поколение японцев читает мало, но всё же видит необходимость в том, чтобы сохранить книжные магазины. Это стремление во многом связано с давней японской концепцией «развиваться не меняясь». Японцы -- сторонники традиций и устоявшихся привычек, существующих наряду с достижениями современной цивилизации.
Компании, занимающиеся строительством или арендой домов придерживаются той же тактики, поскольку наличие книжного магазина улучшает облик района и притиягивает культурную публику.
Книжный в Мацумото – одна из туристических точек продажи антиквариата и сувениров
На книжную индустрию сокращение числа магазинов тоже влияет негативно. Несмотря на распространение электронного формата, издательства всё ещё рассчитывают на прибыль с печатных копий, а чем меньше точек продаж, тем меньше прибыли.
Поэтому в этом году правительство Японии решило принять меры для поддержки книжных магазинов. Проектная группа под руководством министра экономики в диалоге с владельцами крупных книжных сетевиков продумывают способы привлечения покупателей.
Так одним из вариантов решения проблемы названо превращение книжных магазинов в место культурного досуга, где можно устроить встречу с писателем, клуб любителей чтения с обсуждением книг или зал для публичных лекций. Способ достаточно рабочий, но неподходящий для маленьких магазинов в провинциальных городах, куда редко заезжают знаменитые лекторы и писатели.
Писатель Сёго Имамура открывает книжный магазин под своим протекторатом
Впрочем, магазины и без помощи министерства раздумывают над тем, как вернуть взрослых покупателей. Так магазин в Осаке завел себе личного «именитого писателя», объединившись с Сёго Имамурой, обладателем нескольких литературных наград.
А магазин в Токио в качестве рекламной акции поставил в своих залах терминалы с ИИ чат-ботом, который может советовать книги покупателям, основываясь на их предпочтениях.
Дата написания: 05.05.25
