Спрос на ранобэ падает?

Периодически возникает впечатление, что ранобэ постепенно теряет популярность, и после расцвета в конца девяностых -- начала нулевых (за пределами Японии рамки популярности и спада очерчены иначе) спрос на лёгкие новеллы неуклонно снижается.

Плохо ли это? Даже если это так, читатели не останутся без увлекательных историй, и издательства заменят ранобэ другими жанрами, как до этого молодёжные новеллы заменили сериализированные романы. Однако это может означать снижение количества выпускаемых серий, переводов, новых тайтлов, бумажных копий – издательства работают ради прибыли, а если спрос падает, то и выпускать будут меньше.

Правдив ли слух? И да, и нет.

Он родился ещё до ковидных времён и был основан на статистике продаж самых популярных ранобэ за всю историю жанра. Долгое время на вершине держались серии, начавшиеся ещё в девяностых. Даже не самые часто выходящие, вроде «Двенадцати королевств» (у которых, для сравнения, 9 томов против 60 у «Индекса волшебства» из того же топа), имели десятки миллионов проданных копий, и новые, начавшиеся в 10-х годах не могли с ними сравниться.

Несмотря посредственную экранизацию и то, что тома выходят с большим перерывом, серия “Двенадцать королевств” до сих пор  популярна

Из-за этого могло показаться, что новые серии недостаточно успешны, чтобы войти в топ. Хотя надо учесть, что старым сериям потребовалось десятилетие-другое, чтобы оказаться на вершине – у новых просто не было достаточно времени.

Однако в последние три-четыре года продажи ранобэ действительно существенно снизились. Если в середине десятых в списки бестселлеров попадали сразу несколько тайтлов с миллионом или двумя проданных томов, то в последнее время даже самые успешные едва дотягивают до 600 тысяч. Успехом считается даже сотня тысяч, которая в прежние времена не вошла бы и в десятку лидеров.

Основная причина падения продаж ранобэ в Японии – ковид.

Спрос на лёгкие новеллы очень зависит от выхода экранизаций, провоцирующих нетерпеливых зрителей на покупку книг с продолжением истории. Однако во время самоизоляции и прочих ограничений производство анимации заметно пошатнулось. Многие готовящиеся проекты были отменены, существующим потребовалось больше времени на производство, выходящие в прокат полнометражки не могли собрать ожидаемую кассу, что тоже не мотивировало студии производить больше…

И хотя ковид уже позади, индустрии всё ещё требуется время, чтобы прийти в себя. За эти несколько лет ещё не появилось книжной серии или экранизации, которая могла бы взорвать рынок, и читателей привлекают в основном старые серии, начавшиеся ещё до ковида, такие как «Монолог в аптечной лавке», или связанные со старыми франшизами, как «Кирби».

В прошлом году в топ-10 самых успешных ранобэ попал розовый пухляш из серии видеоигр

Ещё одна причина падения спроса – новый формат онлайн-платформы. Статистику продаж публикуют издательства, учитывая в них и бумажные версии, и тома, проданные онлайн. Однако уже несколько лет нарастает популярность платформ для самиздата, где любой может опубликовать своё ранобэ и поставить на него ценник – за книгу сразу или за каждую главу по отдельности

Каждый год такие платформы посещают миллионы читателей, публикуются тысячи веб-романов.

Они существовали и раньше, но период самоизоляции резко поднял интерес публики к онлайн сервисам – зачем ходить в магазин или ждать доставку, когда можно просто достать смартфон. Внимание читателей рассеялось среди огромного выбора, и одной серии сложнее стало привлечь к себе сразу миллион поклонников.

И наконец – конкуренция со стороны Китая и Кореи. Если в начале нулевых Япония держала лидерство в производстве лёгких романов, то в десятых годах новеллы с официальным или любительским переводом стали отнимать внимание читателей у серий ранобэ.

Впрочем, здоровая конкуренция любой идёт на пользу любому продукту.

Российский рынок китайские новеллы тоже покоряют весьма активно. Падают продажи ранобэ и на западе – в США и Европе, но по иным причинам. На западную публику тоже повлиял ковид – во время ограничений люди проявляли больше интереса к «домашним развлечениям» - онлайн кинотеатрам, книгам, видеоиграм и прочему подобному, что привело к расцвету онлайн сервисов.

В годы ковида ранобэ и манга продавались отлично – на западе онлайн-платформы с переводом ранобэ не пользуются такой же популярностью, многие серии лицензированы, поэтому читателям остаётся только покупать или подписываться на библиотечные сервисы.

Когда пандемия закончилась, люди снова начали интересоваться развлечениями вне дома. И востребованность «домашних развлечений» пошла на спад. Аналитики пишут, что спад был ожидаемым – интерес западной публики к ранобэ носит волнообразный характер и в недалёком будущем снова вырастет, хотя и на западном рынке японцам приходится конкурировать с китайцами и корейцами.

Впрочем, российского рынка периоды спада коснулись в меньшей степени – русскоязычный книжный рынок не настолько крупный, как англоязычный, а собственная развитая литературная традиция всё-таки оставляет ранобе в достаточной узкой нише любителей жанра.

Гертруда Гринхоу специально для Librebook