04. Двадцать семь, осень.

С наступлением осени дни становятся заметно короче.

И потому, даже начиная свой день в то же время, что и обычно, солнце еще нескоро начнет робко выглядывать из-за синеющего горизонта.

Вдоль длинной беговой дорожки у реки, где рассвет только-только начинал брезжить, бежала стройная фигура. Тело, на котором спортивный топ и легинсы сидели как вторая кожа, без единой лишней складки, само по себе было результатом многолетних тренировок.

— Ху-у-ух…

Пробежав намеченную дистанцию, Са Юль остановилась и тяжело задышала. Кажется, сегодня она бежала немного быстрее обычного. Бешеный стук сердца отдавался в ушах, и адреналин, казалось, хлестал через край.

Пи-пик. Пик. Смарт-часы на запястье точно в срок подали сигнал таймера.

[Пробежка завершена!]

Проверив сообщение на экране, Са Юль стерла полотенцем пот с лица и шеи и неспешно пошла к дому. Пришло время начать новый день.

Вернувшись и приняв освежающий душ, Са Юль, оставшись только в нижнем белье, включила фен. Длинные волосы разлетелись под потоком теплого воздуха. Высушив и уложив волосы, она прямиком направилась в гардеробную.

Рука, перебиравшая рубашки, аккуратно рассортированные по цветам в каждом отсеке, вытянула темно-синюю. Глядя в зеркало гардероба, она надела лаконичные, неброские серьги и выбрала часы с черным ремешком из аккуратно расставленной коллекции. Наконец, заправив рубашку в идеально сидящие брюки-слаксы, Са Юль накинула сверху черный пиджак.

Сборы на работу были полностью завершены. Окинув себя удовлетворенным взглядом в ростовое зеркало и слегка улыбнувшись, она вышла из дома.

***

— Доброе утро.

С бодрым, приятным приветствием Са Юль вошла в офис. Сотрудники, которые пришли раньше и уже сидели за работой, тоже с улыбкой поздоровались с ней.

— Здравствуйте, руководитель!

— Доброе утро, руководитель Хан!

— С прибытием!

Са Юль, держа в руке стакан со льдом и кофе, слегка кивнула и прошла мимо сотрудника, который громко ее поприветствовал.

Ее светло-карие глаза слегка сузились в улыбке, и Сын Чхан, один из членов ее команды, на секунду завис, глядя на нее, пока младший сотрудник не подкатился к нему на стуле с колесиками и не прошептал на ухо:

— Ого. Сегодня снова выглядит безупречно. И держу пари, она опять пришла после утренней пробежки, да?

— Естественно. Блин. Как ни крути, это просто поразительно. Больше всего в жизни я уважаю офисных работников, которые тренируются по утрам перед работой. Да еще и каждый божий день.

— Видимо, только с таким упорством можно дорасти до руководителя еще до тридцати…

Младший сотрудник с восхищением покачал головой и откатился обратно на свое место. Сын Чхан украдкой посмотрел на Са Юль, которая, едва сев за стол, уже начала изучать какие-то документы.

1-я команда отдела маркетинга Y&H, к которой принадлежала Са Юль, считалась элитой компании и всегда оправдывала всеобщие ожидания. Креативные идеи, безупречные презентации, четкие доклады и слава команды, которая практически не допускает ошибок на этапе планирования и всегда идеально укладывается в дедлайны.

Но на самом деле всё это держалось на компетенции Хан Са Юль. Поскольку Y&H была молодой дочерней компанией, делающей ставку на свежую кровь, большинство ее сотрудников были в возрасте от двадцати до тридцати лет, и Са Юль была самым молодым руководителем, получившим самое быстрое повышение.

Она стала сенсацией еще при приеме на работу. То, что внучка председателя «Хвагван Констракшн» устраивается в дочернюю компанию конкурентов — YK, само по себе было горячей темой. Но к этому прилагался диплом лучшей выпускницы престижного университета, почти идеальный балл по TOEIC¹⁾, куча наград с различных конкурсов во время учебы, а также свободное владение английским и японским — такого резюме было более чем достаточно, чтобы растоптать амбиции любых других новичков.

1) TOEIC (Test of English for International Communication) — стандартизированный тест на знание английского языка, обязательный для трудоустройства в крупные корейские компании

С самого начала работы Са Юль ни разу не дала начальству повода придраться к себе. Сначала некоторые шептались, мол, начальники просто боятся ее трогать, потому что она внучка председателя крупной корпорации, но, увидев ее в деле, все злые языки мгновенно заткнулись — эта история в компании была весьма известной.

Перебирая документы, Са Юль вдруг подняла голову и обратилась к команде:

— 1-я команда, вы же помните, что мы сегодня должны были обсудить черновик концепции нового продукта?

От этих слов у всех пробежал холодок по спине. Неважно, какой это был митинг — короткий или детальный, дни совещаний обычно означали дни масштабных разгонов.

— Да!

— Я буду делать акцент на том, в каком направлении вы решили вести промокампанию. Внимательно просмотрите свои материалы еще раз.

Не отрывая взгляда от документов, спокойным тоном распорядилась Са Юль. Услышав это, все в состоянии полной боевой готовности принялись перепроверять свои презентации. Ведь Са Юль не терпела небрежности.

***

Наступило время презентации, которого они так отчаянно надеялись избежать. В темной переговорной светился только экран проектора. Ын Джи, самая младшая сотрудница команды, которой поручили вести презентацию, видимо, сильно нервничала, потому что ее голос слегка дрожал, пока она старательно объясняла концепцию.

— …Поэтому, учитывая, что общее настроение этого продукта напоминает морскую гальку, мы решили оформить имиджевые снимки в похожем ключе.

В качестве примера на слайде была показана композиция: на фоне гальки лежали наушники схожей формы, которые почти сливались с камнями.

— …

Главным продуктом этой кампании были новые беспроводные наушники из свежей линейки. Белый корпус, круглый кейс, на котором логотип был выгравирован так, чтобы быть максимально незаметным, — продукт, который делал ставку на чистый, минималистичный дизайн. Поскольку команда отвечала за всё, начиная от концепции продвижения до нейминга, и это была первая презентация, она должна была задать вектор всей дальнейшей работы.

Са Юль, внимательно изучая концепт-документ и слайды на экране, начала постукивать указательным пальцем левой руки по столу. Тук. Тук. Члены команды с замиранием сердца смотрели на нее.

Это явный признак того, что ей что-то не нравится…

Кто-то громко сглотнул.

— Для начала — отличная работа.

Са Юль кивнула Ын Джи, закончившей доклад. Как только лицо младшей сотрудницы слегка просветлело, Сын Чхан, сидевший рядом, тихо вздохнул и прошептал, прикрыв лицо рукой: «Рано радуешься…»

— У меня один вопрос. Заместитель Ли Сын Чхан.

— А? Д-да!

— Вы думаете, это пройдет финальное утверждение?

Это был просто спокойный вопрос, без капли издевки. Светло-карие глаза смотрели прямо на него. Чувствуя, как взгляды всей команды прожигают его профиль, Сын Чхан осторожно начал:

— Ну, мы посчитали, что это не противоречит минималистичному дизайну продукта, поэтому и выбрали такое направление…

Видя, что Са Юль внимательно слушает, Сын Чхан продолжил:

— Думаю, если мы доработаем детали, то и финальное утверждение тоже пройдем…

— Сомневаюсь. Я думаю иначе.

Са Юль слегка склонила голову и одним махом прервала Сын Чхана. С помощью пульта она переключила слайд на тот, где крупным планом показывался продукт, и указала на экран.

— Не знаю, сколько референсов вы просмотрели, но концепция «гальки» для белого продукта овальной формы — это слишком избито.

— А… Понял.

При этих словах лицо младшей сотрудницы, предложившей идею, побледнело.

— Пусть это были и не наушники, но в прошлом году компания «С» уже выпускала чехол для электронной сигареты в виде гальки. Если хотите сосредоточиться на внешнем виде и сравнить продукт с каким-то предметом, подход должен быть более инновационным. Использование уже существующей идеи, может, и кажется привычным, но оно не привлекает внимания, а это напрямую бьет по продажам.

— Да…

— К тому же, если мы создадим кампанию, опираясь на заезженные референсы, в будущем легко можно нарваться на обвинения в плагиате. Вы же все прекрасно знаете, как конкуренты цепляются за такие вещи для черного пиара.

Она разложила всё по полочкам так четко, что всей команде оставалось только молчать.

— Референсы — это просто примеры для вдохновения, и я думала, что избегать слишком распространенных аналогов — это базовое правило любого ресерча.

Ее спокойный голос, лишенный сарказма, просто констатировал факты. Лицо Ын Джи стало совсем убитым, и даже Сын Чхан, самый опытный в команде, который до этого одобрил эту идею, сидел молча, внимательно слушая Са Юль.

— Наша задача — разработать стратегию, которая цепляет взгляд за считаные секунды. Люди не рассматривают рекламу подолгу. Вокруг слишком много информационного шума, и чтобы выжить в нем, нам нужно быть свежими и нестандартными.

— …Понял.

— Давайте лучше посмотрим сюда.

Са Юль снова переключила слайд, открыв страницу с функциональными особенностями продукта.

— Насколько я понимаю, задумка дизайнеров заключалась в том, чтобы использовать не глянцевое, а матовое спецпокрытие, создающее эффект бархата.

Лазерная указка указала на пункт «Мягкое покрытие».

— Что, если мы сделаем акцент на этом и продвинем это как главную фишку?

— Эм… Можно попросить вас немного развить эту мысль? — осторожно спросил Сын Чхан.

Са Юль пристально посмотрела на него. В ее взгляде читалось: «Вам что, всё разжевать и в рот положить?», отчего Сын Чхан инстинктивно втянул голову в плечи. Са Юль продолжила:

— Как вы знаете, главный минус матовых продуктов с таким мягким покрытием — они легко пачкаются, а грязь с них оттирается с трудом.

— Да. — хором ответила команда.

— Но в этой новинке поверх матовой текстуры нанесли специальное покрытие. И ее главное преимущество в том, что даже если она испачкается, всё легко стирается.

— А… Точно.

— Обычно люди испытывают наибольший психологический комфорт, когда прикасаются к чему-то, что по текстуре напоминает кожу. И это одна из причин, почему такие материалы сейчас в тренде.

Спокойное и гладкое объяснение заставило Сын Чхана с новым восхищением взглянуть на Са Юль. Остальные члены команды, кажется, тоже, хоть и были немного подавлены, теперь смотрели на нее горящими глазами.

— То есть мы подчеркиваем, что продукт дарит комфорт благодаря текстуре, похожей на кожу, но при этом защищен от царапин и грязи.

— А, тогда… Может, нам оттолкнуться от того, что наушники управляются сенсором, и создать концепт вокруг ощущения «прикосновения к коже»?

Са Юль кивнула, одобряя:

— Неплохой подход. Но это всего лишь мое мнение. Я бы хотела, чтобы вы обсудили это еще раз, стараясь избегать слишком банальных концепций, как сегодня.

Сын Чхан неловко усмехнулся и почесал щеку.

— Но то, что вы сейчас предложили, уже звучит отлично. Кажется, мы и правда мыслили слишком поверхностно.

— Обычно, когда говорят о концепте, многие зацикливаются на внешнем виде. Но внешний вид — это лишь причина для покупки. То, что действительно важно — это момент, когда потребитель начинает пользоваться продуктом. Было бы здорово, если бы вы обращали внимание и на это.

— Спасибо, руководитель. Мы доработаем эту идею и ко второй презентации полностью изменим концепт.

На вежливый ответ Сын Чхана Са Юль слегка улыбнулась и кивнула.

— Сейчас мы только набрасываем каркас, так что на второй встрече жду более детализированных материалов.

Поскольку это была лишь начальная стадия, направление еще могло измениться, но суть оставалась прежней: им придется полностью перекроить саму идею.

Конечно, это было немного удручающе, но раз они получили безупречный, четкий фидбек, теперь им нужно было выдать соответствующий результат. Сын Чхан ободряюще подмигнул команде и кивнул, показывая, что они справятся.

— На этом всё, всем спасибо. Увидимся на второй презентации.

— Да! Спасибо за работу!